Bike Republic (Colruyt Group) wilde een reeks videomateriaal creëren om fietsliefhebbers in België te inspireren om eropuit te trekken en hun routes tijdens de zomer te verkennen. Er werd een commercial van 30 seconden en een reeks foto- en korte videomateriaal gemaakt voor reclamedoeleinden. De uitdaging was om dit alles in slechts 1,5 opnamedagen over heel België te schieten en deze opnames in slechts één week te regelen.